中国OTC市场将有着巨大的发展潜力，未来将是医药企业必争的战场，结合新生代市场监测机构的OMMS（中国OTC市场与媒体研究）针对消费者的研究结果，可以发现消费者需求驱动下的OTC市场正在蓬勃发展。

　　随着物质生活水平提高了，不健康的生活方式如吸烟、饮酒、长时间工作、熬夜、加班、缺乏运动等等带来的隐患也凸显出来。新生代市场监测机构OMMS（中国OTC市场与媒体研究）数据显示，在3037个吸烟者中烟龄在10年以上的占58.1%，吸烟者烟龄在5-10年的占17%。而在锻炼身体方面，44.8%的人几乎不锻炼。为什么他们不锻炼呢？调查显示，45.9%的人都有加班的困扰，晚上休息的很晚，造成根本没有时间运动。而这些不健康的生活方式会带来很多的隐患。

    “困扰萌生需求”

　　数据显示，各种各样的身体不适症正在困扰着人们。诸多身体不适症正在困扰着各行各业的人，不正当的生活方式在经济快速发展的今天还无法回归到有节奏有规律的状态。熬夜加班，应酬等等对身体伤害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成为了一种“长久”的需求，各种与健康有关的产品纷纷火爆起来。

　　可以说，自我药疗是人们在重视物质生活的同时，对精神重要性重新认识的过程。2008年，我国OTC的市场潜量已经达到近1300亿元，在不到20年的时间内上涨了近70倍。而随着人们生活水平的提高以及对生命健康的重视度越来越高，人们自我药疗的水平也有了大幅度的增长。而随着消费者越来越多的开始进行自我药疗，未来我国OTC市场也将再度扩容。（注：自我药疗是指在没有医生或其他医务工作者指导的情况下，患者恰当地使用OTC药物，用以缓解轻度的、短期的症状及不适，或者用以治疗轻微的疾病。）

   “得OTC者得消费者”

　　2010年来，随着处方药营销环境恶化，促使部分从事处方药生产的企业逐步向OTC拓展；诺华公司、罗氏公司、等以原研药为主导的跨国企业开始在中国拓展仿制药和非处方药业务。对于以处方药为主的制药企业，进军OTC本来就具有优势，最明显的优势就是处方药在经过多年的医院临床推广后，安全性和疗效性已经通过大量的临床数据充分证明，从而降低了非处方药市场运作的风险，也为进入OTC市场提供的坚实的基础。

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